尽管自嘲“小时候想太多”，但袁炫杲坦言，如果没有强烈的激情，自己不会在这个行业做这么久。
记者·牛思远 摄影·孙炯
 袁炫杲（ Loca ）
年龄：29岁
职位：奥美广告广州分公司客户总监
爱好：户外运动
荣誉：2008年中国艾菲奖形象类银奖
职场观：全心工作、卖力游玩，疯狂地活一辈子
和所有在外企工作的职场人一样，袁炫杲说话也会不经意地往外冒英文单词。不过和一般外企里一脚下去就能踩到几个的“Tom”、“John”不同，这位广告人的英文名“Loca”相当标新立异。上网搜一下，用这个名字的好像也就只有他。
“其实这是西班牙文。”袁炫杲有些得意，这个单词意思是“疯狂、狂热”，源于1999年拉丁歌王Ricky Martin（瑞奇？马丁）的单曲《Livin'La Vida Loca》。就是那一年，立志做广告人的高中生袁炫杲狂热了一把，高考志愿上填的是清一色的广告专业。
尽管自嘲“小时候想太多”，但袁炫杲也坦言，如果没有这样强烈的激情，自己也不会在这个行业做这么久。
“喜欢很重要，因为这个行业压力和工作强度都很大。”袁炫杲说，像他所在的客户部，往往同时要服务多个客户，不同的客户、不同的项目、不同的组都有不同的事情。跟客户沟通完了，还要马上将方案形成文字，再跟创意部门沟通。
巨大的工作量下，广告公司加班是常态。有时候一个月上21天班，加班单要填26天，不但周六日加班，每天也都很晚才能回家。最痛苦的时候，一周五天里有四天要在外面开会，开完上午的会就要赶紧回来弄第二天的提案，“经常通宵工作到早上六点，然后洗把脸，八点集合出发再去外地和客户开会”。
因为热爱广告，尽管辛苦，袁炫杲从没想过要离开这个行业。在奥美四年，他以让人羡慕的升职速度证明了自己的实力。就在本月，袁炫杲刚刚从客户副总监晋升为客户总监。
“广告是一个需要开窍的行业，我以前也会有‘这么累干嘛’、‘明天没有希望’之类的念头，但是某一天突然就明白了广告应该怎么去做。”袁炫杲神秘地笑着说，这是一种只可意会不可言传的感觉，当你做到一定程度，就会享受这个行业的快乐。
而在那之前，需要去找让自己充满工作动力的满足感。“有两个方面可以去找满足感：一个是我很懂行，比如在外面看到一个地铁广告，就能一眼看懂画面背后要表现的故事，看到行业的发展，这会很有成就感；另一个是当很好的广告出街，它与你在某个会议上的idea有关，也会有满足感。”
广告是个流动性很强的行业，和这个行业的许多人一样，毕业六年，袁炫杲跳过四次槽。他将这种流动称为淘汰与被淘汰—不是你淘汰公司，就是公司淘汰你。
袁炫杲最初进的是广州最大的本土4A广告公司，工作了一年，一心想进国际4A的他转投一家外资广告企业。可是新公司在广州客户非常少，袁炫杲觉得在里面学的东西还没原先的本土公司多。两个月后，折腾了一圈的袁炫杲又回到了原点。
又干了一年，袁炫杲升到客户经理。对于一个新入行的人来说，两年升到这个职位已经很快。但是袁炫杲显然不满足，他始终惦记着要跳槽到更有挑战的国际大公司的梦想，为此甚至还一度陷入过失业的窘境。
“国际4A公司和本土公司的思考方式不一样，本土公司重视技术、技能层面，而国际4A会有更多策略层面的东西。”在袁炫杲看来，在国际公司能够很容易地跨领域工作，全球化的公司网络也能有机会和其他国家、地区的同事合作，甚至可以用E-mail直接跟亚太区的老总沟通。
如愿进入奥美的袁炫杲很快就享受到了这种优势。去年5月，亚太区组织了一次总监级员工的培训，袁炫杲和来自内地、港台和韩国、越南、泰国、菲律宾、新加坡等分公司的同事打成一片，如今这些人都成了他工作上的伙伴，时常能为他的很多项目带来不一样的创意和灵感。
“Loca对消费者、产品本身和市场营销的洞察力都很非常强，而且他懂摄影，对画面的构图、色调、景深有独到的见解，甚至能不时和创意部门碰撞。”这是同事吴柳对他的评价。
这样的能力也来自于他对户外运动的持续爱好。袁炫杲参加户外运动的时间比他的职业生涯还要久，自从七年前一次“徒步百公里”的活动开始，袁炫杲就成了一名狂热的户外爱好者。七年来，他几乎每周都坚持爬山，每年会有三次固定的长途旅行，现在他的另一个身份是知名户外网站磨房的广州版主，经常组织驴友活动。
这样的生活不但给了他健康的体魄，还让他接触到众多不同行业的人。在组队旅游时，袁炫杲不仅要负责起领队的责任，将整条线路熟记于心，还要“因材施教”，将不同的任务分配给不同的人。这让他在同样需要分工合作的广告公司担任管理职位时受益匪浅。
“玩户外是很好的调剂和平衡，就算累死也会记得叫上爬山的朋友出去玩。”袁炫杲说，他相信生活能为工作带来灵感。在他的个人简历上，写着这样的话：除了工作之外，对生活、对人文、对旅途的兴趣和理解，多少年来走过的路，爬过的山，见识过的事情同样让自己感到自豪。
开阔眼界始终是袁炫杲工作和生活的信条，袁炫杲说自己现在有两个目标：“一个是做一个自己睡觉都会偷笑，讲出来也会让别人觉得很棒的case；另一个是35岁前游遍中国，50岁退休，60岁前环游全世界。”
普鲁斯特问卷
1.你认为最完美的快乐是怎样的？
做自己想做的事情
2.你最希望拥有哪种才华？
演戏，因为从来都不会掩饰自己
3.你最恐惧的是什么？
秃头或者大肚腩
4.你认为自己最伟大的成就是什么？
养活自己，让自己活得开心、快乐
5.你自己的哪个特点让你最觉得痛恨？
矛盾
6.你最痛恨别人的什么特点？
敏感
7.你最奢侈的是什么？
在家呆一个星期啥事不干
8.你最喜欢的职业是什么？
国家地理杂志的记者/编辑
9.你最喜欢男性身上的什么品质？
心胸广阔
10.你最喜欢女性身上的什么品质？
母性
11.你最看重朋友的什么特点？
善解人意
12.你这一生中最爱的人或东西是什么？
父母还有我自己
13.你希望以什么样的方式死去？
在环游世界的旅程中，悄然离去
14.何时何地让你感觉到最快乐？
一个人听着佛经，晒着太阳
15.如果你可以做改变你家庭一件事，那会是什么？
让我提早十年八年出生
16.如果你能选择的话，你希望什么重现？
希望母亲的身体如以往一样壮健
17.你的座右铭是什么？
疯狂地活一辈子 |
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