编辑/张鹏 南都周刊记者 晓舟
 面对“DO YOU YAHOO”的广告语，或许业内更想探究的是现在还有谁会经常上中国雅虎的网站。 IC 6月4日开始，不少人在网上发出了这样的疑问——“中国雅虎又怎么了？”
疑问来自于中国雅虎几年来的又一次变脸：这次马云干脆将中国雅虎与口碑网整合，成立一个新的雅虎口碑公司。 门户与搜索间的摇摆 早在2005年8月阿里巴巴完成对雅虎中国收购后不久，雅虎中国得网站首页就被一个简洁风格跟百度和Google相当的搜索框所取代，这个几乎已经迷失在门户网站中的互联网公司重回搜索领域。此时，中国搜索市场正被刚登陆纳斯达克的百度和由微软空降而来的李开复领导的Google搅得热火朝天。 这让在电子商务领域战无不胜的马云技痒难耐。当时，雅虎中国在搜索领域的市场占有率尚处于百度之后，位居第二位；而阿里巴巴也已成为中国最大的电子交易服务商。如果将二者的搜索引擎和电子商务优势融合起来，似乎会水到渠成地产生出一个闪光的赢利模式。于是马云意气风发地说出了“雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”的豪言壮语。 但马云当时显然过高估计了雅虎中国的潜力。专业机构艾瑞咨询的一份调研显示，到2005年年底时，中国搜索市场已经发生了巨变：百度的市场份额从33.1%提升到46.5%，外来的Google也由22.4%提升到26.9%；雅虎中国则从30.2%大幅下跌到15.6%，离国内搜索领域的游戏场越来越远。 马云决定改变。2006年4月雅虎中国的首页突然之间又变成了门户网站的风格。媒体称，此举是受了上次改版后流量减少的压力。在阿里巴巴入主前，雅虎中国的日浏览量为6000万次，但在马云接手半年后，这伊数字降到了1500万次。
然而，在市场还没有弄明白这次变动的动机时，不久之后又发现，几个月前刚被改过的搜索框又在雅虎中国首页出现了！这次，马云拿出了全新方案：启用独立域名www.yahoo.cn，将其定位于个人化搜索；首页也被全面改版，定位于社区化搜索。 但对用户而言，雅虎中国首页上分门别类的栏目设置让它跟别的门户并没多大区别。“新闻、邮箱、论坛这些用户最常用的功能有新浪、网易这样的门户网站，搜索有百度、Google。雅虎的变身对阿里巴巴一切围绕电子商务的企业定位有何意义？”当时的一位互联网分析人士这样表述过他对雅虎中国这次变身的疑惑。
尽管备受指责，但事实上，雅虎中国经过马云的一番腾挪叠移之后，也似乎在慢慢恢复生机。一个事实是，收购时约400人的员工队伍正在快速增长，一些此前离职的员工也愿意再次回到这家公司。到2006年年底，雅虎中国索引中文网页达20多亿个，而且在中文分词、分布式架构、人工智能和社会化搜索等技术领域也展现出了自己的特点。 1+1>2的难题 雅虎中国管理层无疑十分了解百度、Google两大巨头的影响力。经过前几年的培育，这两大品牌已成为用户的首选。在以用户为导向的背景下，试图去改变用户的习惯显然不是聪明的做法。要形成自己的竞争力，雅虎中国想到了与社区结合。2007年年初，雅虎中国围绕社区化搜索应用开始进行一系列的尝试，包括推出雅虎知识堂、社区工具收藏夹及网络相册等。为了突出自身的本土服务特征，当年5月，雅虎中国改名为中国雅虎。 如何将雅虎的优势与阿里的电子商务服务这一主业融合起来，并产生1+1>2的合力，这却是一个绕不开而又急需解决的难题。在马云掌控的阿里帝国里，无论是淘宝、支付宝，还是中国雅虎，一切工作都是为了配合最能赚钱的阿里巴巴。但这几年来，雅虎中国的贡献确实乏善可陈。 现在，中国雅虎又通过与口碑网的融合开始了新一轮的变革，并提出了新的发展方向“搜索+生活服务”。业界对于此次融合也传出了尖锐的评论。曾在2006年短暂任职中国雅虎总裁的谢文认为此举会连累中国雅虎。口碑网是一家面向城市公众提供餐饮、娱乐、家政等生活资讯的公司，马云在2006年底对该网站注入战略投资，取得该网站的控股权。谢文认为，“口碑网是个小公司，对于阿里巴巴这么庞大的企业来说，并不太重要。” 目前，在中国雅虎的首页上，整合了口碑网服务信息资源的“生活服务”平台已上线。用户可以选择从京沪穗等大城市到众多中小型城市发布或获取资讯。但这个平台现在并不醒目，仅像雅虎新增加的一个小栏目。而平台里不少中小城市的网页，看上去也没有得到当地用户的热情参与。 这几年来，中国雅虎似乎总是在摇摆不定中比市场的发展慢一步。与其他取得巨大成功的网站相比，它显然错过了在门户网站、搜索网站这两个时代建功立业的机会。 互联网领域以往的经验说明，没有清晰的市场定位、鲜明的内容特征，只靠简单的概念包装、功能嫁接，罕有能获得成功的网站。中国雅虎未来的成败还是一个谜。但已经开始有人说，如果再不形成自己的鲜明特点，或许“雅虎”这个在国外影响深远的互联网品牌未来就有可能从中国市场上消失了。事实上，在今年一月份时，国内媒体援引消息人士的话称，中国雅虎在2007年亏损数亿元，并在2008年1月开始对部分部门进行了裁员。 “现在，国内还有谁会上中国雅虎的网站？”这是一位媒体记者在私下场合的尖锐提问，但可能这也是中国雅虎现在最需要解答的问题。 中国雅虎大事记
1999年
雅虎进入中国，打造门户网站 2003年 雅虎1.2亿美元收购网络实名企业3721 2005年8月 阿里巴巴宣布全面收购雅虎中国 11月 雅虎中国改门户首页，以一个简洁搜索框取而代之，雅虎重归搜索 2006年4月 雅虎中国首页又变为门户风格，重回内容老路 8月 雅虎中国启用搜索引擎独立域名www.yahoo.cn 2007年5月 雅虎中国更名为中国雅虎 2008年6月 中国雅虎与口碑网整合成立雅虎口碑公司 欢迎订阅南都周刊，邮发代号45-139。网络转载请注明，违者追究法律责任。
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