策划人／张海涛 创意部分 《南都周刊》编辑： 您好！我在《南方人物周刊》的封三发现了你们的《香港十年特刊》采编选拔赛广告，欲参与创意部分的比赛，我的方案是做一部图文版的电视专题片——《我的恋曲——香港回归十周年特刊》。 其实，贵刊此前已经陆续推出过南都版的“红色风暴”、“百家讲坛”和“MSN”等特色栏目，将电视节目和网络即时通讯进行杂志化、图文化，在跨媒体的借鉴与融合方面做出了有益的尝试。 今次班门弄斧，见笑了。 张海涛（中国传媒大学届应届毕业生，文学硕士） 二〇〇七年五月二十四日 一、创意综述 本方案的核心创意是做一套图文版的电视专题片，或者说是一本电视版的南都特刊。 该特刊以香港、回归、十年3个关键词，分为3个主要部分：“香港篇”是一个大的背景介绍，相当于一个宣传短片或预告片；“回归篇”是对历史时刻的回眸，相当于电视片的“序幕”或“引子”；“十年篇”是特刊的主体部分，以编年体“大事记”的形式，勾勒出香港十年的社会变迁和人情百态，把重大事件、热点人物等作为亮点，进行细致的评述和描摹。根据需要，人物专访可以编排成电视谈话节目的样式，事件报道可以模拟电视专题节目，有主持人口播陈述，有街头随机采访等。这3个部分之外，还可以有一些“花絮”或“拾遗”之类的内容，作为“片花”安排在版面的两侧。 这样的设计可以让养成看电视习惯的读者迅速进入阅读（或曰观赏）状态，还有一个绝佳的好处：插广告、搞冠名。
二、流程设计 片头（封面）：我的恋曲——香港回归十周年特刊 —广告（封二）：南都周刊之香港回归十周年特刊由家和万事兴“和文化”独家特约— 《东方之珠》音乐起，“小河弯弯向南流，流到香江去看一看，东方之珠，整夜未眠，你的风采是否浪漫依然……” 香港 （旁白）尽管已经回归十年，赴港观光、公干甚至生仔的大陆民众与日俱增，但是香港，对于大部分中国人来说，仍然是一个既熟悉又陌生的地方。 在这个部分，有必要简要介绍回归之前香港的历史沿革、政治经济、文化艺术、风土人情等。 《我的1997》音乐起，“1997，快点儿到吧，我就可以去香港啦……” |
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