chunqiu15t：《香港回归十周年纪念特刊》创意

策划人／chunqiu15t

创意部分

一、读者对象

　　政治决定经济，多国经济决定大国政治。如果没人买杂志，就谈不上生存，更谈不上内容，所以首要考虑的是如何让人主动买杂志，而前提就是——读者的定位。

　　以《南都周刊》的内容形式与价格来讲，读者群主要是高端。而这类高端是指有素质修养、有知识涵养、有独到品位的读者。如此说，并非要否定大众性或者脱离群众，因为这本就是一个残酷的现实，在个人的调查中，“群众”宁愿去买5角一份的晚报也不会多加5角去买一份充满娱乐性、时尚性、品位性的期刊，虽然晚报可能在看后被扔掉，而期刊却具有收藏价值。即便期刊的价值持续性摆在“群众”面前，他们还是会义无反顾的要一份晚报，我们只能将其理解为“群众”的习惯性。所以《南都周刊》的受众性只能定在高端。

　　啰唆这么多只为定一个读者对象的目的就是要告诉大家，产品的盈利性与影响力取决于受众性，只有确定了产品走向，才能确定生产什么样的产品。《南都周刊》亦如此，在确定了读者群后，内容才会有着落，不会有产品与市场相脱轨的现象出现。
 
   二、主题确定

　　读者对象确定下来，紧接着就是主题的确定。

　　任何媒体的存在都必须以主题的积极向上、符合社会大前提为条件的，虽然说的有点偏激，但却是一个改变不了的事实，除非是非法刊物。
   以“香港回归十周年”这个口号来分析。主体是“香港”，这个必不可少。其次是香港的存在性——“回归”，“香港”是依附于这两个字才会存在的。其次是事件的时间性——“十年”，很多新闻、消息或者内容中时间都具有模糊性，当然，这种前提下，时间可以被忽略掉；但是，此次不同，没有“十年”这两个字，《南都周刊》纪念这一事件的意义就不存在了，因为内容全在“十年”这个时间跨度上。最后才是媒体主题的背景限制——积极向上、符合社会大前提、不能与主格调相悖。

　　这样分析下来，主题就基本会被定下来，唯一不确定的就是用哪个词或哪个字而已。“回归”、“十年”、“香港”六个字都不能少，如果串成一句话，最能想到的就是“回归十年，香港，……”，省略部分就是对香港的描述，当然这种描述不仅仅是几个字来决定的，还要考虑到“大陆”影响。在现实中，香港的存在与发展无论从主侧面来讲其实都以大陆为基础的，所以，填充的部分一定要与大陆的发展相协调。

　　既此，我们可以尝试着将这个主题定下来“回归十年，香港，风采依旧”，当然，“风采依旧”这个词还说得过去，尤其是“风采”还能显出一点高雅性，可惜在此处不恰当，“依旧”具有持续性，这在某方面说明香港回归十年后并未在大陆的促进下有所发展，这是不符合事实的，所以“风采依旧”不能用。如果是“回归十年，香港，好的很”，虽然很俗，但较前一句要好，而且在大形势下是很恰当的。至于最后用什么词，还受制于《南都周刊》的宣传意图（“意图”非贬义噢，实在找不到合适的词了）上。当然，还有一点要注意，无论报社还是杂志社，自前至今，有一个“潜规则”，那就是内容或形式的“文化性”，所以最后一个词要“高雅”、要有“文化味”，更要显得“突兀”，有“吸引性”，毕竟，报社或杂志社不等同于菜市场，本身所具有的性质或优势是不能丢的。
  
   三、内容概述
　　所谓的高端究竟喜欢什么样的内容，很难确定，我们只能揣测。因为很多高端每天都疲于应付工作事宜，很少会有闲情来细品一份杂志，所以，杂志内容即使在高端群这一读者对象中也要有所偏差。

　　其实，一份报纸也好，一份杂志也好，内容无非限定在三个方面：人物、事件、人物与事件的关系。仅仅是因为侧重点的不同才导致三者在某一方面的主动性。
 
   四、内容分属与版面划分

   个人见解，内容分五个部分A、B、C、D、E。

　　 A部分主要包括引言。既包括《南都周刊》自身的介绍与宣传，又包括“香港回归十年特刊”的引导语——为什么要做特刊？内容涉及哪方面？版面如何划分的？其实说白了就是对内容的一个概述，内容的主题加上一段内容来让读者在宏观上对特刊有所了解。除掉封1、封2外，5个版应该绰绰。 

　　B部分主要是追溯香港的历史。最初的小渔村，后来的殖民地，再后来的楼宇大厦……历史高度要有，但更注重以小见大，以时间或空间的转移来讲述历史。历史在时间上可以延续到1997年，着重以香港的各方面发展为主，此时的大陆“政策”或“影响”为衬，以一种递进性前进，直到97年，大陆的“影响”才发挥到极致。内容既可以以香港的各区为着眼点，又可以大到世界的影响。以上海为例，“十里洋场”、“灯红酒绿”、“国际大都市”这些“眨眼”的词都可以作为内容“关键词”的。如果是香港，“跑马”、“时尚”、“潮流”、“前卫”等等都是可以入意的词，当然，个人对香港不甚了解，所以“以小见大”的着眼点还是需要在悉心策划后才能决定的，切忌一味的罗列历史事件，要的是极具可读性的事实。从近两年的“文化”发展方向来看，大众的“文化”品位已有大变，审美观只限于美文、美图、美句、美食、美味这种似“断句”的“快餐”文化……此版大约10个。

　　C部分主要是香港的现在。当然，这个“现在”也是一个时间持续阶段，从97年到07年这个10年间，都可谓是香港的“现在”。这里面要充分发挥“大人物”、“大事件”、“大人物与大事件关系”三者的联系作用。以年份为划分层次，一层层并列、递进。如97年最大事莫过于“香港回归”，围绕这一点可以做很多文章。又如98年“全国抗洪”，那个时候，香港在做什么？每一年都有一个或多个大事件，这些事件不一定要发生在香港，根据“蝴蝶效应”，大陆发生的故事，总会影响到香港民众的思想趋向，惟一需要的就是时间问题。

　　以下是几个人物或事件的例子：“炒楼”、“炒股”、“一夜暴富”、“贫富差距”、“全球变暖”、“3000万（光棍）亏空”、“男女价值取向（‘雅阁女’、‘富亲’等”、“宝马撞人”、“矿难”、“澳门回归”、“台湾大选”、“网络游戏平民化”、“网游实名制、防沉迷”、“黑客、病毒、木马（灰鸽子、熊猫烧香）”、“奥运会”、“世界杯”、“手机漫游费（双向、单向收费）”、“3G网络”、“98年邮电分营”、“邮政（分家）资费上涨”、“中文域名与IE7.0”、“短信网址”、“王朔复出（大嘴宋祖德等）”、“中国成为世界汽车制造大国”、“禽流感（口蹄疫、手足口病、疯牛病）”、“吊白块、多宝鱼、苏丹红（人类健康）”、“燃油涨价”、“KTV版权费”、“刘翔（姚明等）”……

　　每个“人物”或者“事件”都以独特视角用专题的性质进行全面阐述，社会、政治、经济、娱乐等各领域视情况而涉及。每一个专题的制作都以大陆与香港作为铺述点，紧扣“香港”之题，在大陆发生某事时，香港在做什么？如：“目前，普通中国人的通讯费用支出占到平均工资的6~10 %，中国移动的话费全球通为0.40元/分钟，而神州行为0.60元/分钟。相比香港，香港电讯的电话包月费约为100港币／月，但香港平均月薪为20000元，约为大陆十倍。这就是我们看到那段的著名巴士阿叔中的男主角，即使在和别人吵架时也不挂电话的原因：因为话费非常便宜。”此版根据10年回忆每年可做几个专题，以10年中的每一年划分，算下来，共计100个版左右。

　　 D部分是香港的未来。从08年开始就是香港未来的初始年份，主要是以某一元素为契机从宏观上讲述香港的发展。预测也好，展望也好，重要的是语言的轰动性，事情没有发生，我们都可以预测，并不违背社会发展的原则。例如“香港成为中国第3×个省”等这类有爆点的标题，当然，推论或预测都需要一定的事实依据。10个版左右。

　　E部分就是收尾。以极具慷慨或气势之势做压轴。此处以大陆的未来发展来带动香港的未来发展为主要内容。更可以加上《南都周刊》对大陆或香港的祝愿，当然也可以包括随机采访的读者祝愿，还可以是《南都周刊》在策划此期特刊的花絮，都可为。
  
   五、宣传推广

   个人对此不专业，只能提点建议：宣传推广“特刊”是其次，重要的是在此基础上如何巧妙的宣传推广《南都周刊》。

   （个人拙见，难登大雅，仅为参考）

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